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L’analisi SWOT è uno strumento classico che le organizzazioni utilizzano per analizzare la loro posizione strategica. Incoraggia le aziende a esaminare i fattori esterni e interni che influenzano le prestazioni aziendali, identificare le loro migliori possibilità di successo (punti di forza e opportunità) e cosa dovrebbero fare attenzione lungo il percorso (punti deboli e minacce).